스타벅스의 실적 부진: 원인과 향후 전망
1️⃣ 실적 부진의 현실
최근 스타벅스의 분기 실적이 예상보다 저조하며, 주식시장에서 큰 폭으로 하락했다는 소식이 전해졌습니다.
이 같은 상황은 단순한 수익 감소에 그치지 않고, 회사의 장기적인 전략과 시장 분위기에까지 영향을 미칠 것으로 보입니다.
스타벅스는 2025년 1분기 순이익이 3억8420만 달러로, 지난해 같은 기간의 7억7240만 달러에 비해 절반으로 감소했습니다.
이는 많은 전문가들이 예측한 주당순이익(EPS) 0.49 달러를 크게 밑도는 수치였습니다.
2️⃣ 매출 감소와 소비 위축
스타벅스의 이번 실적 악화는 여러 요인에 기인하고 있습니다.
무엇보다도, 매출 인상이 이어지고 있음에도 실매출이 기대치를 하회한 점이 주요 원인으로 지목되고 있습니다.
실제로 1분기 매출은 87억6000천만 달러로, 예상치인 88억2000만 달러에 미치지 못했습니다.
글로벌 동일매장 매출은 5분기 연속 하락세를 기록했고,
특히 미국 내 동일매장 판매 건수는 4% 감소했습니다.
3️⃣ 투자 확대와 단기 손실
또한, 스타벅스는 매장과 서비스 개선을 위한 비용을 대폭 증가시켰습니다.
이로 인해 전체 순이익에 단기적인 부정적 영향이 나타났습니다.
브라이언 니콜 CEO는 “‘스타벅스로 돌아가자’ 전략이 재무 성과에 곧바로 반영되진 않지만, 확실한 모멘텀을 가질 것”이라고 전했습니다.
이러한 발언은 현재 어려움을 극복하고 장기 성장을 위한 투자가 지속될 것이라는 의지를 보여줍니다.
4️⃣ 비용 증가와 외부 리스크
한편, 스타벅스는 관세 정책과 원자재 가격 상승의 여파도 받고 있습니다.
도널드 트럼프 행정부 시절의 정책으로 인해 제품 유통 및 원두 구매 비용이 증가한 점이 부담으로 작용했죠.
캐시 스미스 CFO는 “생두 가격이 제품 원가의 10~15%를 차지하고 있어 변동성이 크다”고 말했습니다.
이에 따라 거시경제 불확실성과 원자재 가격 변동에 대한 대비가 중요하다고 강조했습니다.
5️⃣ 불확실한 미래와 대응 전략
결과적으로 스타벅스의 향후 실적 전망은 여전히 불투명합니다.
이를 극복하기 위해 매장 경험의 혁신과 마케팅 전략 재편이 필요하다는 지적이 나옵니다.
회사는 이미 유연한 서비스 제공과 신메뉴 테스트 등을 통해 소비자 니즈에 대응하고 있습니다.
그러나 구매 패턴 변화와 경기 침체 우려가 지속되는 한, 실적 회복은 쉽지 않을 수 있습니다.
강력한 브랜드 파워에도 불구하고, 고객 충성도 유지와 ESG 기반의 변화가 더욱 요구되고 있는 상황입니다.
스타벅스는 지속 가능 경영과 윤리적 소비 트렌드에 맞춘 신규 전략 도입이 필요한 시점입니다.
6️⃣ 신뢰 회복이 핵심
앞으로 단순한 재무 회복을 넘어서 소비자와의 신뢰 회복이 스타벅스의 과제가 될 것입니다.
이 기업의 다음 행보는 단순한 실적 문제가 아닌, 브랜드 정체성과 방향성에 대한 대답이 될 수 있습니다.
이제 스타벅스를 지켜보는 것은 우리의 커피 한 잔 이상의 의미를 갖게 됩니다.
